Каннские львы-2018» пять ярких кейсов видео-рекламы в категории Mobile

Каннские львы-2018» пять ярких кейсов видео-рекламы в категории Mobile

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В этом году на фестивале креативности «Каннские львы» обсуждали, как технологии изменят рекламную индустрию и как креатив сочетается со строгой аналитикой и большими данными.

Многие участники представили работы в главной роли с мобильными устройствами. Этот канал продолжает укреплять свои позиции: только в России аудитория мобильного интернета за год выросла на 20%.

Посмотрим, чем удивили участники «Каннских львов» в категории Mobile.

Tele2 «превратил» дождь в интернет

У российского сотового оператора Tele2 была проблема — низкая привлекательность бренда в Санкт-Петербурге. Чтобы решить эту задачу, компания вместе с агентством Geometry Global Moscow и Microsoft разработала 4G-роутер, «превращающий» дождь в бесплатный интернет.

Устройство поместили в водосточную трубу, и каждый раз, когда дождевой поток вращал турбину, она вырабатывала электричество — так появлялся Wi-Fi.

Жители города узнали о проекте из соцсетей и онлайн-публикаций в СМИ. Пользователи сами голосовали за те места в Санкт-Петербурге, где стоит установить такой генератор.

Устройство отработало 534 дождливых часов и доставило 20,5 ТБ бесплатного интернета, включая контент партнеров проекта: документальные фильмы от National Geographic, обучающие ролики от WWF и статьи Psychology. Кампания проходила с ноября по декабрь 2017 года и с апреля по июнь 2018 года.

Результаты

  • Бронза в категории Innovative Use of Technology.
  • Широкое обсуждение кейса, который получил более 139 млн показов в СМИ, включая 2 ТВ-трансляции.
  • 130 000 человек подключились к 4G-маршрутизаторам по всему городу.
  • Восприятие Tele2 как «инновационного и технологичного бренда» выросло в два раза.

Xfinity Mobile показал цену YouTube-роликов

Американский сотовый оператор Xfinity Mobile показал пользователям мобильного интернета, сколько денег они тратят на просмотр YouTube-роликов и не подозревают об этом.

Команда запросила данные о том, сколько весят 2000 популярных YouTube-видео, и определила, какими операторами и тарифами пользуются зрители этих роликов. Для каждого видео в компании сделали свой пре-ролл, например: «Следующий обзор игры обойдется вам в $1,93. Переходите на Xfinity Mobile и экономьте».

Результаты

  • Проект Data into Dollars попал в шорт-лист категории Mobile Lions: Data / Insight.
  • Кампанию увидели 4,5 млн человек, включая аудиторию конкурентов оператора.
  • В поисковике стали в три раза чаще искать Xfinity Mobile.

К оглавлению ↑

Adidas подарил кроссовки за пробежки

Для продвижения новых беговых кроссовков AlphaBounce от Adidas российское агентство Friends Moscow запустило кампанию с игровой механикой — Run to scroll.

Пользователь начинал пробежку и открывал промосайт — данные GPS передавались на страницу, которая приходила в движение. На разных этапах дистанции участник мог первым найти одну из сотни пар AlphaBounce и бесплатно обменять ее на настоящие кроссовки в магазинах Adidas.

Результаты

  • Проект попал в шорт-лист категории Mobile Lions: Brand-led Mobile Websites.
  • За 14 дней акции 106 000 уникальных посетителей пробежали 30 000 километров в погоне за новыми кроссовками.
  • Среднее время на сайте — 3,5 минуты.

К оглавлению ↑

Samsung разработал «умную» униформу для конькобежцев

На Зимней Олимпиаде-2018 Samsung решил помочь голландским конькобежцам увеличить шансы на победу. Компания разработала костюмы с пятью датчиками, которые определяют скорость движения человека с точностью до миллиметра в секунду.

Как это работает: костюм считывает данные во время движения и передает в приложение для Galaxy S8 и Tab S3. Если тренер видит, что спортсмену нужно, например, пригнуться ко льду, он нажимает на смартфоне кнопку «Get lower» и отправляет сигнал к датчикам на костюме подопечного.

Читайте также:  Автомобиль Lifan X60 (Лифан Х60) отзывы владельцев, технические характеристики, комплектации и цены

Результаты

  • Золото в категории Networked / Connected Devices.
  • 4 765 194 просмотра кампании.
  • Суммарная вовлеченность (ER) выросла на 295% и составила 1,3%.
  • Лояльность к бренду увеличилась на 6% за три месяца.
  • Голландские конькобежцы впервые за историю Олимпиады завоевали золото и серебро. Федерации спорта в Нидерландах и Южной Корее планируют купить первую партию костюмов Samsung.
  • После публикации пресс-релиза более чем 450 млн человек узнали о «секретном оружии» в подготовке к Олимпиаде и о том, что Samsung — официальный партнер события.

К оглавлению ↑

ReclameAqui помогла бразильцам определенить коррупционеров перед выборами

Компания по защите прав граждан ReclameAqui вместе с агентством Grey Brazil выпустила мобильное приложение с привязкой к главному событию в Бразилии — президентским выборам. В этой стране больше 40 000 кандидатов, многие из которых — коррумпированные чиновники.

Агентство разработало мобильное приложение с распознаванием лиц от Microsoft и добавила судебные данные о каждом кандидате. Чтобы узнать все политические сведения, пользователь должен был сфотографировать человека с экрана компьютера, газеты или телевизора и загрузить в приложение. Так человеку было проще решить, стоит ли выбирать кандидата.

Результаты

  • Золото в категории Utility Apps.
  • За неделю приложение стало самым популярным в Бразилии — оно получило более 400 000 уникальных пользователей.
  • Кампания охватила более 120 млн человек без рекламы.

Всех участников этой и других номинаций можно посмотреть на официальном сайте «Каннских львов».

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Помоги проекту — подпишись на наш Яндекс.Дзен канал!

Гран-при за 10 лет. Показываем лучшие ролики «Каннских львов» в категории «Фильм»

В прошлом году завершилась 65-я церемония главного рекламного фестиваля «Каннские львы». На кану — новая партия отборной рекламы, но уже в 2019 году. А пока белорусские рекламные агентства готовят свои работы к показам на главном рекламном фестивале, BTW.BY создал подборку из самых лучших кампаний, отобранных «Каннскими львами» за 10 лет.

Кадр из рекламного ролика Tide

«Каннские львы» (Cannes Lions) — самый авторитетный в мире фестиваль рекламы, возникший в 1954 году под впечатлением от успеха Каннского кинофестиваля. Он ежегодно проходит во французском городе Канны с 17 по 21 июня и длится от пяти до семи дней. Уже более 65 лет участники и посетители фестиваля могут прослушать лекции и семинары от ведущих специалистов мировой рекламной индустрии. А авторитетное международное жюри оценивает уровень креативности конкурсных работ в девяти номинациях. Примечательно, что членом жюри можно стать только раз в жизни.

Работы на «Каннские львы», по информации АКМА, можно подать до 18 апреля включительно. Коэффициент фестиваля в рейтинге АКМА составляет 20 баллов.

2018
Двухместный конь и серьезные разговоры

В прошлом году Гран-при «Канских львов» в категории «Фильм» взяло сразу два ролика.

АГЕНТСТВО: Saatchi & Saatchi New York
БРЕНД: Tide

«Это могла быть забавная реклама пива, но это реклама Tide», — с этих слов начинается ролик стирального порошка Tide. При помощи харизмы актера Дэвида Харбора агентство Saatchi & Saatchi спародировало типичные кампании, которые обычно не запоминаются зрителям. А объединило их не что иное, как идеально чистая одежда. В рекламе снялся также знаменитый по рекламе дезодоранта Old Spice актер Исайя Мустафа.

АГЕНТСТВО: Adam & Eve / DDB
БРЕНД: Procter & Gamble

Телереклама под названием «The Talk», похожая скорее на короткометражку, взяла награду на «Канских львах» благодаря емким диалогам. В центре ролика легли разговоры, которые уже давно ведутся за закрытыми дверями в Америке. Повествование основано на трех афроамериканских семьях, открыто рассказывающих своим детям правду о предвзятости общества к ним.

Читайте также:  Гидроусилитель рулевого управления – прокачиваем своими силами видео; АвтоНоватор

2017
«Да, я могу!» — ролик для канала Channel 4

АГЕНТСТВО: Blink
БРЕНД: Channel 4

«Мы — Сверхлюди» — вторая телевизионная реклама Паралимпийских игр-2016, выпущенная каналом Channel 4. В рекламном ролике ярко и образно показаны люди с ограниченными физическими возможностями, выполняющие трюки и настоящие спортивные подвиги. Лейтмотивом кампании стала песня Сэмми Дэвиса-младшего «Yes I Can» от группы, состоящей из музыкантов с повышенными потребностями.

2016
Похитители вещей в ролике Harvey Nichols

АГЕНТСТВО: Adam & Eve / DDB
БРЕНД: Harvey Nichols

Британская сеть универмагов Harvey Nichols выиграла Гран-при за рекламу под названием «Shoplifters». Кампания состоит из записей с камер наблюдения, показывающих, что воровство в магазинах заканчивается плачевно. Ролик с анимацией на лицах «похитителей вещей» продвигает скидочное приложение ритейлера. По словам креативного директора агентства Adam & Eve / DDB, жюри конкурса зааплодировало после того, как услышало слоган: «Любите халяву? Получите ее на законных основаниях».

2015
Реклама от Geico, которую невозможно пропустить

АГЕНТСТВО: The Martin Agency
БРЕНД: Geico

Американская страховая компания Geico взяла Гран-при на каннском фестивале за серию комичных роликов Unskippable Family. Самое главное, что их невозможно пропустить, ведь люди в них попадают в абсурдные и порой сюрреалистичные ситуации.

В начале каждого ролика закадровый голос предупреждает: «Вы не можете пропустить это рекламное объявление Geico, потому что оно уже закончено». Однако если зрители продолжают его смотреть, то реклама вознаграждает их забавным финалом.

2014
Сесть на шпагат в рекламе Volvo

АГЕНТСТВО: Forsman & Bodenfors
БРЕНД: Volvo

Одна из самых известных кампаний Volvo с участием Жан-Клод Ван Дамма взяла сразу два Гран-при: в категориях «Кибер» и «Фильм». В рекламе актер рассказал, что у каждого бывают взлеты и падения. Однако благодаря инженерам Volvo и их технологичным машинам вам не стоит этого бояться. Жюри в каннах признало, что это была фантастическая демонстрация продукта.

2013
Красота внутри Intel и Toshiba

АГЕНТСТВО: Pereira O’Dell
БРЕНД: Intel/Toshiba

Технологические компании Intel и Toshiba объединились, чтобы создать социальную рекламу «Красота внутри». В ролике от агентства Pereira O’Dell главный герой Алекс каждый день просыпается не в своем теле. Кампания проходила в течение шести недель, во время которых Алекса играла группа потребителей. Они появились в видео дневниках персонажа, записанных на его ноутбуке Toshiba с процессором Intel. Эта работа стала неожиданным хитом фестиваля и получила высшие награды в области кибер-контента, кино и фирменного контента.

2012
Возвращение к началу

АГЕНТСТВО: Creative Artists Agency
БРЕНД: Chipotle Mexican Grill

«Возвращение к началу» — название кампании от сети ресторанов Chipotle Mexican Grill. Еще до создания рекламы маркетолог компании начал задумываться об увеличении прибыли и поставок по стране. После долгих обсуждений Chipotle решили создать анимационный фильм, в котором можно будет показать как фермер решает вернуться к истокам и перевести всех животных на пастбище.

Ролик сопровождает песня группы Coldplay «The Scientist» в исполнении Вилли Нельсон.

2011
Вперед в будущее с Nike

АГЕНТСТВО: Wieden + Kennedy Amsterdam, Netherlands
БРЕНД: Nike

Реклама Nike «Write the Future» создавалась для чемпионата мира 2010 года. В трехминутном видео снялись футболисты Дидье Дрогба, Фабио Каннаваро, Уэйна Руни, Франка Рибери, Роналдиньо и Криштиану Роналду. По сценарию герои участвуют в чемпионате мира, за которым напряженно следят болельщики. Кульминационным моментом в ролике является пенальти от Криштиану Роналду.

Читайте также:  Где лучше покупать полисы ОСАГО и автоКАСКО

2010
Я на коне! — ролик от Old Spice

АГЕНТСТВО: Wieden + Kennedy
БРЕНД: Old Spice

«Посмотрите на своего мужчину и на меня» — первая реплика в ироничной телевизионной кампании Old Spice. К новому ролику агентство
Wieden + Kennedy подошло ответственно. После исследований и опросов стало понятно, что чаще всего именно женщины принимают решения о покупке гигиенических товаров для мужчин. Поэтому главный посыл рекламы был сосредоточен на слогане «Все возможно, когда твой мужчина пахнет Old Spice». Главную роль в ролике сыграл актер Исайя Мустафа, который позже поучаствует в рекламе Tide.

2009
Клоуны от Philips

АГЕНТСТВО: DDB & Tribal Amsterdam
БРЕНД: Philips

Чтобы продемонстрировать новые технологии телевизоров Philips Cinema 21:9, компания создала ролик «Карусель». Интернет-реклама представляет собой видео без единой заметной склейки. Сюжет, исполненный в слоумо, показывает нам ограбление, в котором воры в масках клоуна ведут напряженную битву с полицейскими внутри больницы. Сцены из «Карусели» позже были использованы в клипе хип — хоп исполнителя 50 Cent «OK, You’re Right».

Дмитрий Аполенис, BTW.BY

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Cannes Lions 2016. 70 лучших роликов на русском

Чем отличается фестиваль креативности «Каннские Львы» от Каннского кинофестиваля? Ответ в вопросе. Один — про рекламу, другой — про кино. А если копнуть глубже? А если глубже, «Каннские Львы» 1 — это для всех от слова «совсем», а Каннский кинофестиваль — это для профессионалов от слова «супер».

В нашем обзоре мы миксуем подходы. На самом массовом показе креативности для широкой публики мы голосуем как на самом элитарном фестивале артхауса для киногиков. Исключительно субъективно. Без оглядки на призы, статьи и просмотры.

Мы прошерстили все работы, представленные в категориях Film и Film Carft, от шорт-листа до гран-при, и выбрали 70, чтобы перевести их на русский и разместить в нашем блоге (посмотреть обзор лучших роликов фестиваля «Каннские Львы» 2015).

Подробный плейлист со списком наград наших фаворитов в конце статьи. В середине — 10 самых любопытных работ.

Никакого анализа и размышлений на тему, почему те, а не эти. Почему кого-то из тех, кто ну прям должен был стрельнуть, прям стопудов, судя по хайпу и статистике, даже в шорт-листах не оказалось, а у кого-то получился «Золотой лев», хотя никто про него ни слухом, ни духом, да и работа из серии нельзя не поспорить. Никаких выводов и обобщений, вроде: эта тема теперь в тренде, а это опять в тренде, а эта трендит уже 5-й год. Нет, нет, нет. Смотрите сами, решайте сами.

1 Речь о конкурсных категориях, в которых оценивается экранное творчество, — Film и Film Craft.

HIGH SCHOOL GIRL

Клиент: SHISEIDO CO.
Агентство: WATTS OF TOKYO INC.

NOT JUST A PRETTY HAIRSTYLE

Клиент: UNILEVER
Агентство: PONCE

ACT OF LOVE

Клиент: SAGAMI RUBBER INDUSTRIES CO
Агентство: PROJECTOR

NEVER A SELLOUT

Клиент: TURBOTAX
Агентство: WIEDEN+KENNEDY

MOVING

Клиент: SAVANT
Агентство: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA

OPENING DOORS

Клиент: VOLKSWAGEN
Агентство: ALMAPBBDO

DEAR DADDY

Клиент: CARE NORWAY
Агентство: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ

THE WORLD’S FIRST KAWAII MISO SOUP

Клиент: MARUKOME
Агентство: DENTSU INC

THE MIRACLE

Клиент: MULBERRY
Агентство: ADAM&EVEDDB

SHOPLIFTERS

Клиент: HARVEY NICHOLS
Агентство: ADAM&EVEDDB

Плейлист. 70 лучших роликов фестиваля Cannes Lions 2016 на русском

Ссылка на основную публикацию
Adblock detector